Ein wichtiger Faktor für den Erfolg eines Unternehmens ist sein visuelles Erscheinungsbild. Dieses Corporate Design drückt sich sich nicht nur in einem unverwechselbaren Firmenzeichen aus, sondern ist die Summe aller Faktoren, mit denen sich das Unternehmen außenwirksam präsentiert.

Vielfach entsteht der Eindruck, Corporate Design sei nur eine Behübschung der Fassade, im Interesse der Außenwahrnehmung. Auf ein wohl durchdachtes und richtig angelegtes Corporate Design trifft das aber nicht zu. Eine professionell umgesetzte visuelle Identität dient nicht nur der Identifikation des Unternehmens gegenüber den Kunden und der Abgrenzung zum Mitbewerb, sie kann vielmehr firmeninterne Prozesse ebenso positiv beeinflussen.

Eine durchdachte Unternehmensidentität und ein darauf aufbauendes visuelles Erscheinungsbild sind unverzichtbare Bausteine eines Unternehmens und entscheiden über die Wahrnehmung bei Mitarbeitern und Kunden. Nicht nur börsennotierte Unternehmen, auch Klein- und Mittelbetriebe profitieren von den Vorteilen eines professionellen Corporate Designs, das dem Profil und der Identität eines Unternehmens eine sinnlich wahrnehmbare Gestalt gibt. Seine Anwendung soll für alle Mitarbeiter verständlich und nachvollziehbar sein.

Design – eine schwer quantifizierbare Dienstleistung

Oft besteht große Unsicherheit bei Auftraggebern, was genau für welchen Betrag geliefert wird. Angebote sind schwer bis gar nicht zu vergleichen, da Fachbegriffe verschieden ausgelegt und Übergabe-Dokumente in unterschiedlicher Qualität ausgehändigt werden.

Um diese Unsicherheit auszuräumen und die Vergleichbarkeit der Leistungen zu verbessern, hat die Initiative Corporate Design (kurz: init_cd) Qualitätsrichtlinien definiert und allgemein verständlich festgehalten. Designer, die sich diesen Qualitätsrichtlinien für professionelles Design verpflichten, dürfen das Qualitätssiegel der Initiative Corporate Design führen.

Keine Geschmackssache

Corporate Design ist keine Geschmacksache. Es geht vielmehr darum, formale Kriterien mit kreativem Potential vor dem Hintergrund der Corporate Identity eines Unternehmens umzusetzen. Ein Corporate Design sollte daher nicht aufgrund subjektiver Wahrnehmung auf Ablehnung stoßen, sondern nur dann, wenn sich Entscheidungsträger mit ihrem Unternehmen darin nicht wieder finden können.